Le storytelling se réinvente pour mieux nous (re)connecter

Le storytelling est depuis longtemps mobilisé dans le monde du marketing. Son but ? Promouvoir un produit, une marque ou un service à travers une mise en récit et une structure narrative qui suscite des émotions. Décliné à l’infini, utilisé (et usé), il est devenu sujet à controverses : on lui prête de mauvaises intentions, à commencer par la manipulation, l’exagération voire le mensonge. Alors, le storytelling est-il vraiment passé de mode ? Où est-il en train de se réinventer ?